“总编有约一报一刊谈珠宝”之翠绿首饰

中国宝玉石杂志2018-06-16 18:48:03

翠绿首饰被选为明年世博会中国馆贵金属文化创意产品

米兰世博会请听我“珠宝好声音”

童 俏

如果用一项体育项目来比翠绿的话,那么,“十项全能”是我脑中跳出来的第一个词汇。从亚运会到奥运会再到世博会,翠绿走过的,是一条深圳珠宝冲出国门,走向世界的清晰之路。期待翠绿能借米兰世博会这个更大的舞台,将翠绿的品牌带到全世界的消费者面前。

杨润京

翠绿的产品质量自不必说,“中国名牌”产品、“中国黄金行业先进集体”等多项荣誉称号已经说明了这一切。但在品牌推广方面,以黄键濠为首的第二代领军人物仍然任重道远。期待看到翠绿带领深圳珠宝走向世界的脚步越来越清晰,越来越稳健。

星掌门

黄键濠,深圳翠绿珠宝集团有限公司董事,深圳市安盛首饰有限公司总经理。毕业于英国兰卡斯特大学,多年的海外求学和历练,使他对企业管理有着自己独到的见解。希望每一位员工在翠绿公司能真正地“开心工作、享受工作”,把工作当成一种乐趣,乐在其中。同时,他相信“责任使人卓越”,希望每一位员工都能“用心做好每一件事”,做一个对家庭、对企业、对社会有责任的人。

星档案

深圳翠绿珠宝集团有限公司,于1996年8月12日注册成立,是集黄金珠宝加工生产、销售、进出口于一体的大型珠宝首饰企业。旗下拥有深圳市翠绿首饰股份有限公司、深圳市安盛首饰有限公司、深圳市翠绿金业有限公司、深圳市翠绿黄金精炼有限公司、深圳市嘉富信小额贷款有限责任公司等十几家控、参股公司。

翠绿公司自成立以来曾先后荣获了“中国名牌”产品、“中国黄金行业先进集体”、“深圳市工商领域百强企业”、“广东省制造业500强”、“深圳市连锁企业经营50强”、ISO9001质量管理体系认证等多项荣誉称号,并获得各类专利500余项。相继成为世界黄金协会和国际铂金协会指定的生产商和推广商、“2008年奥运会特许商品生产商和零售商”以及第16届广州亚运会贵金属制品供应商,2010年上海世博会贵金属制品指定供应商和分销商。

“翠绿制造,追求卓越”是翠绿十多年来企业发展的基石;“打造幸福”是翠绿品牌的核心价值诉求。

走向世界

期待唱出中国珠宝好声音

3月4日,随着2015年意大利米兰世博会中国馆组委会与深圳市翠绿首饰股份有限公司“全球合作伙伴”签约仪式的启动,“翠绿”正式成为“2015意大利米兰世博会中国馆指定贵金属文化创意产品”全球合作伙伴。记者了解到,目前全国有6家企业荣获米兰世博会中国馆全球合作伙伴资格,分别是翠绿、万科、古井贡酒、伊利、雅莹服装、周大福。

《中国宝玉石》:能够成为世博会中国馆全球合作伙伴,挺不容易的,是荣誉也是市场策略吧?

黄键濠:的确非常的不容易。本次翠绿是以“贵金属文化创意产品”入选成为2015年意大利米兰世博会的全球合作伙伴。能够作为中国黄金珠宝行业的代表签约这次世博会,这本身就代表了我们中国的黄金珠宝品牌的日渐成熟。也从一个侧面证明了“翠绿”在创意研发、工艺研究等领域的独特优势。当然,能够在世博会这样的世界性舞台上展示自己、推广自己,本身也是企业未来发展的战略布局。“翠绿”将与中国馆一起走向“时尚之都”米兰,向全世界展现东方文化的神秘之美和传统民族工艺与时尚创意结合的现代之美。同时,这也是翠绿公司从“中国制造”到“中国创造”的产业升级的必要环节,并以此不断提升企业自身竞争力的必由之路。

市场策略

从一厘米的宽度做一千米的深度

《中国宝玉石》:据我所知,多年来翠绿始终坚持不懈地重点推广“炫舞金”,这也是世界黄金协会重点推的一个项目,协会为什么要和你们一块去推这个呢?

黄键濠:目前,市场上的同质化竞争非常激烈,特别是黄金首饰行业。而我们翠绿一直坚持做差异化竞争,做到“人无我有,人有我精”,因此我们提出了 “从一厘米的宽度,做一千米的深度”这样一个概念。而“炫舞金”正是在这样的指导思想下做大做强的。目前,“炫舞金”已经成为中国黄金首饰文化中时尚化、装饰化、精致化的一个代表或者说符号。她象征着激情、创造、突破传统和对自由追求的向往。自推出以来特别受到了年轻一代的喜爱和追捧,打破了一直以来黄金就是传统和俗气的观念,开辟出了一片新的市场和消费群体。目前,仅“炫舞金”产品的种类已达3万余款,形成了多个系列为代表的丰富产品线。

品牌辨识

打造为客户制造幸福的企业

《深圳晚报》:市场上的珠宝品牌很多,你期望消费者在你们的产品中读到什么不一样的东西?

黄键濠:翠绿公司一直以来都努力在将自身的企业文化与社会责任相结合,希望传播一种人文理念与人文关怀,因此我们提出了“将翠绿公司打造成一个为员工、为客户‘制造幸福的企业’”。在这个过程中,我们吸收了很多优秀的中国传统文化的元素,同时也糅合进一些现代和西方的文化价值理念,如“一切以人为本”。因此,如果你细细品味,在翠绿的每一件作品中,让每个人都感受“幸福”是我们竭力去表达的夙愿。当你选择“翠绿”的产品时,你不但得到了一件精美的饰物,同时也选择了感受“幸福”本身。因为每个人对幸福的理解并不同,翠绿就是要通过每一件不同的作品成为与每个人见证自己幸福时刻的见证者。我想这才是“翠绿”品牌想要带给每个消费者的真正东西。

发展战略

建立完整黄金珠宝产业链

《深圳晚报》:像翠绿珠宝这种有多年加工经验和优势的企业,现在都在做零售品牌,这好像变成了一种趋势,您怎么看待这种趋势呢?

黄键濠:确实有这样的趋势。翠绿公司实际上也是希望能够借助于我们自身的生产、加工的平台,和我们自身的上下游的产业链的综合优势,转化到终端品牌上去,为消费者提供更加完善和全方位的服务。

《深圳晚报》:那么,翠绿下一阶段发展的战略目标是什么?

黄键濠:翠绿的“黄金珠宝首饰产业链”涉及从上游原材料的采购、交易、回收等,再到生产加工、批发、渠道的分销以及品牌推广和零售这样一个链条。近几年来分销渠道的扩展,翠绿公司除了做好自身品牌的零售业务还与各大银行等金融系统以及邮政系统开展了全方位合作,极大地拓宽了公司的销售战略布局,扩大了品牌知名度,逐步打通和理顺了“翠绿的黄金珠宝产业链”。而这正是翠绿未来发展的规划和方

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