案例集┆“爱上缘宵,爱上你”元宵、情人节方案

企划说2018-04-15 06:16:05

爱上缘宵,爱上你

营销思路:2月11日是元宵节,2月14日是西方情人节。中西文化的碰撞,双节的吸引,相信可能冲击春节后第一波销售高峰。元宵节以“汤圆”为主线,情人节以玫瑰花、巧克力、红酒、公仔等为卖点,结合对应的文化营销,通过吸引年轻人群体到店增加卖场人气,以驱动销售增长。


营销目的:通过系列优惠商品活动,回馈会员;以“爱”之名,体现会员价值;通过提升体验,吸引顾客回流;通过大力度活动,制造爆点,吸引公众目光,进而提升销售。


元宵闹哪样,好礼“球”带走

活动期间,顾客凭当天百货区消费满200元,或超市区消费满50元,即可到一楼中庭参加“快到碗里来”游戏!把乒乓球扔到碗里的数量越多,得到的礼品越多!千万不要错过哟!


活动细则:

1、 将乒乓球弹入大碗内,完成的数量决定礼品的数量;

2、 弹乒乓球的地点距离大碗越50厘米;

3、 单张小票即可获得3球机会;

4、 乒乓球第一次着地地点不可超过界线,否则视为无效;

5、 金行、钟表、租赁专柜及团购、烟酒不参与活动。


奖项明细:

进1个球:汤圆一包

进2个球:可口可乐1.25L一瓶

进3个球:维达卷纸一提

进4个球:蓝月亮洗衣液一瓶

进5个球及以上:银鹭花生牛奶一箱

费用预算:8900元

表白有礼,臻爱无价

活动期间,顾客在本商场百货区消费满214元,拍购物小票分享到朋友圈集赞10个,即可凭分享页面截图到客服中心领取玫瑰花5朵!粉丝在朋友圈写上“XX百货,我爱你”配公司宣传单页或门店相应活动装饰图,集赞10个即可到服务台领取50元百货现金券一张!


活动规则:

1、 集赞后截图,凭截图兑换礼品或代金券,每人每个微信号仅限领取一次;

2、 代金券仅限在百货区消费使用,单笔消费满50元方能使用一张;

3、 代金券不可和其他的优惠券同时消费;

4、 代金券不设找赎、不兑换现金;

5、 代金券的使用时间为2017.2.10-2.18,逾期作废;

6、 黄金首饰、数码电子、配套餐饮及团购的消费不可使用。

费用预算:5000元(代金券首期制作100张)

粉丝独享,香蕉2毛一根

双节联欢,微信粉丝福利爆棚!活动期间,关注本商场官方微信,并使用微信支付即可在微福利专场以2毛购买一根香蕉,每个微信粉丝最多限购15根,数量有限,手慢就没有咯!

活动地点:商场大门口


活动规则:

1、 需现场扫二维码关注微信,已关注的粉丝不许重复扫码;

2、 使用微信支付即可享受本次优惠活动。

活动预算:800元

名品尝鲜,年年得福

春装抢“鲜”上市,全场低至6折!冬季名品出清,全线2折起!活动期间,顾客在化妆品区、精品区、服饰区、鞋区、箱包区单笔实付满214元以上,凭电脑小票即可到服务台免费领取德芙巧克力一盒,数量有限,先到先得!


活动规则:

1、 小票不可累加,单张小票限送一盒巧克力;

2、 小票拆单无效,礼品送完即止;

3、 其他区域及团购的消费小票不参与本次活动。

费用预算:18000元

爱心之火,照暖全城

爱,就是这么简单!活动期间,只要在百货区消费满288元,或在超市区消费满88元,均可为环卫工人献出1元爱心。爱心款将用于购买汤圆,2月11日免费为全城环卫工人派发汤圆一碗。你的举手之劳,将为他们带来无限的温暖,期待你的爱心的接力!


活动规则:

1、 活动结束后,公司将从系统中所有符合条件的小票中,抽出1元作为爱心款项,用于支付汤圆;

2、 元宵节当天,所有环卫工人均可到本店大门口免费领取汤圆一碗。

费用预算:0元

定格永恒瞬间,拍立得

活动期间,全家(至少三人以上)一起光顾本商场,凭任意消费小票,即可在大门口免费拍照全家福一张,照片即可拥有!


活动规则:

1、 顾客凭小票即可到大门口参与活动;

2、 拍照时需自行排队等候;

3、 照相采用拍立得相机,照片可当场免费带走。

费用预算:1000元(相机350元,相纸3元/张)

团圆有你,汤圆、饺子半价

元宵节当天,超市区汤圆、饺子全场5折!购汤圆满58元即送精美花灯一个!活动期间,趣味灯谜、美食一条街等精彩活动不容错过!来XX百货吃喝玩乐,欢欢喜喜闹元宵!

猜灯谜奖品:2017年台历一本


活动规则:

1、 汤圆、饺子全场折扣活动,团购不参与;

2、 购汤圆满额送花灯花灯,单张小票限赠送一个;

3、 猜灯谜活动,将谜语编号和谜底拿到服务台即可兑换奖品一份;

费用预算:2000元

创意DIY,包汤圆PK赛

这个元宵节,XX百货带你脑洞大开!汤圆DIY创意大赛邀您来战!如果你渴望展示自我,如果你创意十足,如果你堪称吃货,这里就是你的舞台!赶快行动吧!


比赛规则:

1、 现场选手采用既定食材:面粉、白糖、豆沙、叉烧、花生酱、芝麻酱、果仁酱、沙拉酱等,进行汤圆花样制作,现场烹饪,由现场观众品尝后点评投票;

2、 每人需在10分钟内完成作品,要求汤圆完整、不露馅、皮薄馅多,味道独特。


奖项设置:

一等奖:精美陶瓷碗四件套一套+汤圆一包

二等奖:美的电水壶一台+汤圆一包

三等奖:康夫电吹风一台+汤圆一包

参与奖:汤圆2包

费用预算:1800元(含食材及奖品)

SHOW浪漫,翻牌大考验

2017,你的浪漫指数如何呢?来参加XX百货的“翻牌大考验”吧!这里有你意想不到的惊喜和浪漫哦!刺激好玩,还有浪漫大礼等你拿!


比赛规则:

1、 参赛选手夫妻或情侣一组,现场同时翻牌;

2、 按照牌上的指示,在规定的时间内完成任务;

3、 任务完成则有奖励,否则将受到惩罚;

4、 最后按照分数决出名次,获得不同的惊喜大奖。


翻牌项目:

A、 花样接吻。需用5种以上方式接吻,总用时3分钟;

B、 默契考验。你比我猜,10道题完成4题才能过关,总用时5分钟;

C、 共同进退。双方需用身体的任务部位(手除外)将5个球从起点运送到终点,总用时5分钟;

D、 吊吃苹果。一人用绳子把苹果吊起来,一方吃,总用时3分钟。


奖项设置:

第一名:德芙巧克力一盒(16粒)+长城干红一瓶+500元消费卡

第二名:德芙巧克力一盒(16粒)+长城干红一瓶+300元消费卡

第三名:德芙巧克力一盒(16粒)+长城干红一瓶+100元消费卡

优秀奖:德芙巧克力一盒(16粒)+长城干红一瓶+U型枕一个

费用预算:3800元

活动分工

百货营运:负责百货区活动落地对接及跟进;

超市区:负责活动落实执行,做好赠品领用;

财务部:负责现金券制作及督导派发过程的整个环节,包括回收、备案;

市场部:负责方案落实及及时反馈结果,与营运部做好交接、反馈;

行政部:负责赠品的采购,需提前2天到位;

客服部:负责积分兑换、现金券发放、做好广播宣传推广;

信息部:做好超市折扣、满减等活动价格维护;

美陈:做好所有活动物料安装及活动地点装饰,活动拍照留念等。

店务办:活动前动员及督导,确保全店宣传口径统一;

IT部:负责微信公众平台的后台管理及活动信息推广,与官网及论坛同步。

宣传推广:

员工推广:所有员工转发公司官方微信活动内容到朋友圈;

会员短信:20000条,精选半年内有消费记录会员。

免费渠道:店内广播,官方微信,官方微博,BBS社区及商圈内著名贴吧。

常规物料:外墙巨幅1块,大门口及个电梯口展板6块,通道画架4块,各楼层X展架12个,百货专柜A3 POP 35个,主题方牌1000块,百货吊旗800张,超市吊牌100个,超市货架插条20,堆头三角牌15个,百货及超市场内举牌20个,收银台围挡20块,大门口拱门2个,大门口空飘6个,地贴3米2个,1.5米5个,扶梯、直升梯广告画个一副,外围包树10棵,魔方4个,化妆品区专柜心形气球装饰8000个,DM彩页:A3双面,30000份。



12


星期四

2017年01月

年底了,更新的不那么频繁。希望大家能不为事事所累,尽情放飞自我。

企划君

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