北京—成都—上海 “太古”系酒店的品牌基因

Hotel探索之旅2020-09-12 12:51:07

在说今天这家酒店之前,我们必须先说说这个名字——太古。

太古地产于1972年成立,隶属于太古集团,其控股母公司为太古股份。太古集团早于十九世纪初在英国利物浦成立,当时只是一家规模不大的进出口公司。而如今的太古公司是香港主要上市公司之一,由五大业务板块构成:地产、航空、饮料、海洋服务、贸易及实业。

太古地产致力发展及管理商业、零售、酒店及住宅物业。目前太古地产在美国、中国香港及中国内地均有持有大型物业项目。其中,在香港的投资物业组合以太古广场、太古坊及太古城等综合发展项目及写字楼、酒店、餐饮等多业态组成。(以上文字信息来源于太古地产官方网站及百度百科、微软必应)

北京三里屯太古里


内地,太古地产在北京、上海、广州和成都,太古地产共主导参与了五个大型项目,分别是北京三里屯太古里、北京颐堤港、广州太古汇、成都远洋太古里、上海兴业太古汇。(下图为成都远洋太古里)

其中,上海兴业太古汇和北京三里屯太古里为100%自持物业,而成都远洋太古里与北京颐堤港则由其与远洋集团共同开发运营,广州出让3%股权和广州大洋实业共同运营。(下图为上海兴业太古汇)


从时间上来看,上海兴业太古汇是内地所有太古物业当中开业最迟的一家。其实从太古地产2002年竞得地块到开业运营一共花了15年。15年的时间,按照国内开发商的速度,万达集团可以开100家。

上海兴业太古汇作为目前国内“最年轻”的“太古系”作品,也是项目总投资最高的太古系作品,高达170亿人民币,比照广州和北京项目的40—50亿投资金额,上海兴业太古汇可谓是倾全力打造。项目本身把“开放式”空间做足文章,将开放式露天购物体验体现的淋漓尽致。在上海最核心的南京西路商圈打造出“南京西路最后的商业神话”,并在运营半年之后,成为上海购物娱乐新地标。

纵观上海项目的定位,其并不主打国际顶级奢侈品。各种顶级潮牌、快闪店及轻奢风格品牌店遍布商场。其中亚洲首家STARBUCKS星巴克臻选上海烘焙工坊更是红遍全国,在朋友圈持续刷屏。同时商场不定期举办各种时尚潮流活动周,也吸引上海大批时尚人士参与。善于找准城市消费痛点,发现城市的人文内核,并在招商之初与之紧密结合,这是太古汇慢工出细活的独具匠心。(下图为成都博舍)


这种匠心不仅体现在其商场,更体现在其物业配套的酒店中。帝都北京大气磅礴的帝王范儿、羊城广州商贾云集的生意腔、魔都上海旖旎多姿的海派风、古蜀成都柔和包容的闲散气,每一个城市的太古系列商场无论是建筑特色还是设计语言,都根据城市文化因地制宜。而酒店除了融合当地特色,却例外统一的延续了一脉相承的低调与隐秘。这一点,是酒店品牌最高的辨识度,和当地文化融合却不失灵魂特质。上海镛舍也秉持太古系酒店一贯的风格,没有铺天盖地的宣传和浮夸的广告。甚至连其酒店招牌也十分低调。

太古系的酒店品牌叫HOUSE,中文名叫“居舍”,主打私人宅邸概念。内地最先开业试水的北京瑜舍,屡获殊荣的成都博舍,都为上海镛舍开业赚足了酒店控及高端商旅人士的眼球(广州项目为文华东方品牌酒店)。

上海镛舍本质上其实就是一家酒店。如何在全国高端酒店最密集的上海将酒店做出新花样,除了品牌基因的文化协同,更重要的是对于环境的捕捉能力——能够成功的让每一个商业酒店项目融入周边环境,并迸发出新的生命,这源于设计师对生活敏锐的观察及其业主的匠人精神。

上海镛舍围绕空间及色彩搭配不吝投入,针对上海城市的消费习惯、文化底蕴、生活方式等精神层面的关键元素提炼出不同的心理契合点,让冰冷的水泥和固定的装饰集合成一个具有“灵魂”的建筑,与城市和人产生从身到心的微妙互动,成为不可缺少的一处城市空间。

酒店外墙的铝合金圆形栅格,十分巧妙的将两栋塔楼与周围的建筑从视觉上分割开来,缔造出静谧安逸的都市绿洲。酒店入口处大厅巨大的海派风格水晶吊灯和巴洛克风格艺术绿色拼贴墙面,开门见山的告诉你,这里是上海。其设计语言的灵动感让艺术本身会说话,也或许,会说话的设计才叫艺术。

久负盛名的意大利设计师皮埃尔.里梭尼完美的融合当代主义美学与本土元素,一简洁大胆的线条和清晰简约的轮廓,诠释出全然不同的现代艺术空间。在房间的设计上,他为镛舍打造了充满东方韵味的绿色床头柜,现代时尚的台灯和壁挂式长椅等特色装饰,大胆的色彩搭配,将海派文化与手工艺定制品无缝衔接,演绎出传统与现代的精彩火花。

酒店内的三家餐厅及酒吧,分别被赋予着不一样的人群定位。镛舍公寓二楼的 随堂里,各种食材在此都能得到最完美的呈现。这间中餐厅与其说定位模糊,不如说是主厨故意为之。谁规定餐厅一定要分门别类?在这里,入口微辣的金汤牛舌,入口酥烂却不失劲道的牛肉粒,或者创新的把鹅肝和上海弄堂的葱油饼搭配在一起。各种食材,混搭出了新的生命。美食无须多言,味道以及心情愉悦是唯一的判定标准。

作为“居舍”系列第四家酒店,镛舍的开业在一定程度上,重新定义了上海的酒店市场。它不追随潮流,不乐意当网红,甚至不愿意去做营销。只想为真正挑剔的个性化旅客提供令人满意的入住体验。这种品牌文化并不是标新立异,而是“太古系”酒店极致工匠精神下的传承与创新。

不和任何品牌做比较,在完全保留品牌识别度的情况下,和当地历史风情深度融合,传承的不仅是文化,也是其追求完美的匠人精神。它就是“居舍”品牌酒店。

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