为什么90后不喜欢黄金首饰?!

珠宝头条2018-05-15 10:52:14

  如果你是“90后”,你会喜欢黄金首饰吗?你希望戴在身上的黄金首饰是什么样子的呢?


90后对黄金首饰的态度不一


  近年来,黄金珠宝首饰市场不景气,甚至在大多数人心中,黄金珠宝首饰被定义为“大妈才喜欢的东西”。除了传统婚礼的需要,年轻人可能对黄金珠宝首饰并不“感冒”。然而,如今“90后”们已逐渐步入社会,部分已具有相当成熟的购买能力。

 

  在随机采访的几名90后中,有的觉得“黄金贵”,有的认为“黄金首饰没有K金首饰时尚”,还有部分人甚至没把黄金列入“首饰”的范畴,他们觉得购买黄金产品是一种投资理财行为。但也有一小部分“90后”觉得黄金首饰有它独特的价值。 



Q萌的硬金产品


  91年出生的江小姐告诉记者,自己身上佩戴的一款皇冠项链就是用黄金做的,当时购买这条项链时,柜台里也有同款的K金版,但她还是觉得自己所购买的黄金项链比较好看。“应该是‘00后’才讨厌黄金吧。”她说。


  93年出生的刘小姐告诉记者,喜欢的首饰不分材质,如果一件产品漂亮,哪怕它不是真金白银的,自己也会喜欢。


  记者随后又走访了几家黄金珠宝企业,发现除传统素金、硬金产品之外,市场上已经出现了多彩的、卡通的、多样化的黄金首饰产品。但这些产品真的能俘获“90后”的心吗?


90后珠宝接班人的“忧”与“盼”


  在水贝工业园里的国泰珠宝首饰有限公司的展厅里,记者也同样见到了市场上出现的各种“新兴”硬金产品,它们被摆放在展厅最起眼的位置,但实际上前来选货的客人大多还是以挑选“普货”为主。



黄金柜台前的70/80后


  “其实年轻人都比较喜欢潮流、时尚的产品,而现在市场上的黄金饰品还是以Q萌为主,真正潮流、时尚的产品还没出现。”国泰珠宝主要经营3D硬金的批发,该公司的接班人蔡晓璇也是一名“90后”。她说,自己从小就在珠宝圈长大,对珠宝首饰也做过一些研究,然而中国珠宝行业的现状让她感到有些担忧。


  “当我看到国外黄铜材质、合金材质的首饰价格随随便便卖到四五千,销量还那么好的时候,我真的挺担心的。数据证明现在的年轻人选购首饰时并不注重产品的材质,产品款式及文化概念才是他们关注的重点。这也是他们在传统珠宝店很难选到自己喜欢的黄金首饰的原因。我觉得再这样下去,黄金首饰在‘90后’这里就要断层了。”蔡晓璇说,时尚黄金产品一直是珠宝行业的空白区域,如果我们再不去做一些突破性的设计,将很难抓住追求时尚个性的90后这代人的市场了。更难想象再过几年,00后的市场中还会有黄金首饰的份额吗? 


  除了担忧,蔡晓璇还有自己的期盼,她希望在自己管理公司期间,可以实现“用硬金设计出符合年轻人审美的时尚首饰”的心愿,从真正意义上满足年轻人的需求。


时尚黄金产品的打造最难的不是设计


  就在前几年,硬金刚刚兴起的时候,这项突破黄金造型局限性的新型技术,带给黄金市场甚至整个珠宝行业一股强劲的技术革新风潮。那个时候,硬金拼的是技术,为数不多的几个硬金工厂不但在技术上不断比拼创新着,争当这一领域的技术领先者。同时也成为了珠宝行业里的香饽饽,下单的客户应接不暇,用“赚钱赚到手软”来形容也一点不为过。



 Q萌的硬金产品


  随着市场的热度不断加剧,眼红的圈外人也都挤进来了。因为没有专业的技术力量撑腰,他们就只能在价格上去拉拢客户。从此,典型的中国价格战市场就此打开了。为了保住自己的客户群体,专业的硬金工厂只能缩减利润被迫应战。这样一来,原来主打技术创新的硬金产品,在没有了技术研发资金支持的窘况下,就只能延续原有的工艺继续艰难的生存着。几年价格战下来,利润菲薄又被撬走客户的小工厂相继破产倒闭。


  在自顾不暇的情况下,改变货品走量的模式去做突破,对工厂来说是极具风险的。




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