模仿产品外形 仿不出品牌未来 ——访今生金饰股份有限公司创始人蔡国南

珠宝大观察2018-05-17 16:21:31

文/本刊记者 魏翔琪


在过往的几年中,黄金首饰市场出现了严重的同质化现象,其中仿冒各种品牌的经典款更是屡见不鲜。但是,每一个品牌拥有的不仅是产品,更重要的是品牌本身叙事的方式:创立者和购买者,在一个别人看来是奢侈品的物件之上,达成某种默契,共同拥有了一个关于生活态度和方式的故事。今生金饰股份有限公司创始人蔡国南坚持原创文化黄金首饰三十年,在他眼中,仿冒别人的作品是一种道德的缺失。

正品(左)与仿品(右)


“经典款”来之不易 应尊重原创智慧


近日,今生金饰在水贝黄金珠宝市场上发现与自身品牌同款的产品。据了解,这款产品曾由台湾女歌手蔡依林代言,一经推出便一直受消费者喜爱,已经成为今生金饰销售十几年的经典款式。蔡国南介绍:“一个系列的产品线,设计、研发、制作需要半年的时间,其中畅销品是经过消费市场检验后确定的,这个时间又要半年。所得1至2款的畅销品只占我们所研发产品的2%。”由此可见,每一款畅销款包含太多工匠人的心血,更让企业在这个“时间就是金钱”的年代中,付出更多的耐心等待。


蔡国南手持仿品仔细观看,深深地叹口气讲道:“这是拿着我们的原版直接去copy的,从外形和工艺上看和我们的差不多,仿款修改了克重,整体看起来会小一些,镶嵌的金壁会薄。”最后,蔡国南看了一眼标签售价,苦笑着说:“这黄金克重比我们的产品还轻0.4克,人家卖的比我还贵几百块。其实,从工艺和制作成本上看,仿冒品并不比我们少投入,但是他们省下的是设计、研发的费用,这是对我们研发人员智慧的亵渎。”


偷拿别人的“智慧结晶”,堂而皇之地在市场上出售,这又与偷拿他人财物有何区别呢?然而,当很多人选择偷取他人智慧时,认为只是走了一条赚钱的捷径,在这条捷径上却“偷”得欢天喜地,“偷”得无需脸红,“偷”得理所应当。蔡国南看着手中那极其相似的仿品激动地讲:“过去在厦门经营‘眼不见心不烦’,而现在看到仿冒品出现眼前,我会使用法律的武器保护自己,我也希望他们可以推己及人尊重我们的原创设计。”


坚持品牌基因 打造品牌价值


今生金饰的产品系列中,“蝴蝶”元素是众多产品设计的基本元素,在最新一代的拥有蝴蝶元素的产品中,蔡国南采用最新黄金“丝雕”技术,让每一款蝴蝶造型的产品更加灵动。蔡国南介绍:“在产品研发中,我们会不断地巩固品牌基因,在工艺上也会不断地推陈出新。”企业在不断地创新中,才会让别人跟随自己的脚步前行,这样才能“一直被模仿,不会被超越”。


在蔡国南看来,大品牌的高仿品受到消费者追捧,也是因为品牌自身打造出来的品牌价值,这也是今生金饰坚持打造品牌基因的初衷。蔡国南常说“掌握终端才是终结者”,这也是他不辞辛劳地打造品牌价值的信念。


近两年,中国黄金珠宝产业在不断地洗牌,其中不少工厂、品牌在这次洗牌中隐退了身影。这次洗牌也给蔡国南提供了宝贵的经验:“生意如火如荼时,厂商并没有在品牌基因方面突破,而是一直模仿他人的路来走,那只能走进‘死胡同’。你模仿再像刘德华,你都不是刘德华,如果你不模仿刘德华也可以变得如刘德华一样的优秀。如果设计师在做模仿,制版师在模仿,拿着别人的东西修改一下就可以了,那么企业的未来在哪里?整个行业的未来又在哪里?”仿冒者紧随他人身后前行,当别人迎着朝阳阔步向前,仿冒者却在影子下不能沐浴阳光。



Copyright © 老凤祥黄金零售价格联盟@2017